Investigación

Investigación utilizando tecnología Eye Tracking                                         

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El Grupo de Investigación en Psicología y Comunicación Publicitaria se centra en el estudio de la Comunicación y la Publicidad desde la perspectiva de la Psicología Cognitiva y del Neuromarqueting.

 

LÍNEAS GENERALES DE INVESTIGACIÓN:

    - Psicología, Publicidad y Comunicación

    - NEUROMARKETING e investigaciones realizadas utilizando la Tecnología Eye Tracking

    - Procesos cognitivos de la Atención y la Percepción aplicados a la Comunicación

 

LÍNEAS ESPECÍFICAS DE INVESTIGACIÓN:

    - Publicidad, estética corporal y transtornos de la conducta alimentaria (TCA)

    - Estereotipos de GÉNERO en Publicidad y Comunicación Audiovisual

    - Elementos psicológicos y procesamiento de la publicidad basada en la RSC (Responsabilidad Social Empresarial)

    - Música, publicidad y neurociencia.

 

OBJETIVOS DEL GRUPO PCA:

    - Analizar los elementos psicológicos y los factores de reconocimiento cognitivos del receptor que afectan la codificación del mensaje publicitario.

    - Analizar las características del mensaje publicitario que pueden condicionar las actitudes y el comportamiento del target.

    - Utilización de la Tecnología Eye Tracker para la medición de la atención visual en el mensaje comunicativo y publicitario.

    - Alfabetización Mediática y Alfabetización en Salud: relacionadas con la publicidad y los transtornos de comportamiento alimentario (TCA).

    - Transferir el conocimiento generado a la sociedad.

    - Proyección interna y externa del grupo a través de convenios y la colaboración con empresas y agencias publicitarias.

    - Enriquecer el binomio investigación-docencia en los ámbitos de la Psicología y de la Comunicación Publicitaria.

 

¿Quieres hacernos alguna propuesta?  

¿Necesitas alguna información concreta?

        - Contacta con la directora del PCA: elena.ananos@uab.cat

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